3个月激增6100万中老年网民

　年轻人早就不看电视了，现在，连中老年人也不看了。

　　“除了看看新闻，电视机基本不怎么开了。”78 岁的张大爷将自己的时间安排得非常紧凑，锻炼、下棋，和老伙伴唠嗑，闲下来的时候，他喜欢看看快手或者抖音。

　　比张大爷年轻的老伴儿更是连新闻都不看，“每天不是看抖音和快手的那些短视频，就是看直播，还在直播里买东西。”

　　张阿姨的生活在老年人中很有代表性，大概分为三种状态，主要是帮子女带孩子、其次是跳舞，剩余时间看手机。“没有时间看电视，也不喜欢看电视，电视上的内容不如手机上的有意思。”

　　随着智能手机的普及，各种缴费、出行、支付等，都可以用手机实现。北京多个社区也从 2016 年开始，陆续开办了手机使用培训班，教老年人使用手机。2018 年发布的《老年用户移动互联网报告》显示，2012 年以来，手机网民数量增长 79%，老年网民数量增长 130%，老年人触网速度是整体移动互联网普及速度的 1.6 倍。

　　而抖音和快手，是老年用户触网的催化剂。这两年快手举办了多次广场舞大赛，以吸引中老年人群参与。抖音也在积极布局中老年市场的生态。

　　当身边开始有越来越多的朋友玩起了抖音时，老年人发现，玩抖音不仅成为了一种娱乐，更是融入某种社交圈的“社交方式”。于是，老年人在短视频上花的时间越来越长。数据显示，近年来，40 岁以上用户对短视频应用的使用率提升了 12%，中老年网民群体增长迅速。

　　此前，中国网络视听节目服务协会发布的《2020 年中国网络视频发展研究报告》（以下简称《报告》）显示，短视频已成为仅次于即时通信的第二大网络应用。截至今年 6 月，我国短视频用户规模达 8.18 亿，这意味着近九成网民都在使用短视频，且短视频人均单日使用时长为 110 分钟。而从使用人群所在的区域和年龄分布来看，短视频已全面下沉，在 80 后、中低学历用户使用率更高。

　　而这部分人，本来是电视的忠实用户。手机尤其是短视频侵占了他们的闲余时间后，电视机就成为了摆设。

　　作为传统娱乐方式，有线电视遭遇了降维打击。根据国家统计局发布的数据显示，2015-2019 年，我国有线电视实际用户分别为 2.39 亿户、2.23 亿户、2.20 亿户、2.14 亿户以及 2.12 亿户，呈逐渐下降趋势。

　　随着观看电视人数的降低，直接受到影响的便是有线电视的运营商。

　　作为国内有线网络首家上市公司，成立于 1999 年的北京歌华有线电视网络股份有限公司（简称“歌华有线”）曾经承包了北京几代人的娱乐生活。

　　但如今的歌华有线已经日薄西山。根据歌华有线财报显示，其归母净利润自 2017 年以来，连年下降，至 2020 年三季报，其归母净利润更是同比下滑了 67.98%，仅 1.51 亿元。

　　除了运营商之外，各大传统广电也成了“受害者”。于是他们也相继转型，拥抱新媒体、紧跟短视频。

　　2014 年，湖南广电不惜放弃每年不菲的版权收入，举全平台之力推出芒果 TV。对于这一改变，曾任湖南广播电视台台长、芒果传媒有限公司董事长的吕焕斌就坦言，“能不能学是其次，最重要的是必须要做。与其等死，不如‘找死’——抱着必死的决心，才能冲出一条活路。”

　　吕焕斌还表示，“媒体融合留给广电行业的窗口期始终存在，而且有弯道超车逆袭成功的机会，只能说现在起步，可能成功的概率比几年前低一些，也可能爬坡的过程会长一点。”

　　快手、抖音等短视频平台崛起后，央视及各大卫视，也纷纷入驻。如今，在短视频平台抖音上搜索“央视新闻”，排列在第一位的央视新闻官方账号坐拥 1.1 亿粉丝、38.4 亿次点赞；其次的新闻联播节目官方账号也拥有高达 2872.4 万的粉丝。之后的央视新闻调查、央视财经、央视一套等等均拥有超百万粉丝。

　　对于这一趋势，易观分析文娱高级分析师王媛娅表示，从媒体角度来看，传统媒体在互联网上的话语权相对被动，需要足够大的流量、成熟的人才团队和运营模式以掌握意识形态话语权，短视频作为现在最重要的媒体形式之一，传统广电是需要去融合这类业务。

　　从受众角度来看，用户触媒习惯的改变以及更多更高的需求也驱动了传统广电去积极拥抱短视频。

　　从另一个角度上说，广电等内容的迁移，客观上壮大了短视频的实力，也让电视变得更加可有可无。

　　“歌华有线”们的困境

　　“歌华有线是什么？”这是琳兵在听到询问是否有使用歌华有线时的第一反应。

　　在 95 后琳兵的生活中，电视一直都有，但好像从来没有认真看过。上学的时候因为学习压力比较大，父母基本上不允许看电视。上了大学之后，便是手机、电脑二选一，更没机会接触电视。

　　“现在家里的电视机，即使偶尔打开，也只是利用下电视的大屏幕投屏追剧，或者连接游戏机等设备。”琳兵甚至自己从来没有缴纳过有线电视费用。“主要是现在没有什么内容必须通过电视才能了解，追剧、看视频、网购等等，都是通过手机或者 iPad 来完成。”

（编辑：阳江站长网）

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