摩根大通：星巴克依然有投资价值

此前，摩根大通下调咖啡巨头星巴克的评级，不过近日，摩根大通表示，星巴克依然有投资价值。

摩根大通在7月份对星巴克进行了15年来的首次评级下调，原因是星巴克的股价在过去12个月里上涨了90%以上，这一涨幅“超出了预期”。星巴克的股价在7月26日创下历史新高，并在随后下跌，这也使得摩根大通此次下调评级成为一个了成功的预测。自摩根大通降级以来，星巴克股价下跌了12%。

摩根大通分析师JohnIvankoe周四在致客户的一份报告中表示，我们预计，星巴克强劲的销售势头将继续保持下去。

在股价回调之后，星巴克今年的涨幅依然维持了非常健康的35%，摩根大通预计星巴克专注于饮料创新、市场营销和奖励计划，将有助于销售额在今年内保持上升趋势。

Ivankoe说，美国同店销售额有望增长5%，中国门店的同店销售增长率可以在1%到3%之间。

Ivankoe认为，“做得少，做得好”是引领这家咖啡连锁店创新战略的主题，并且也取得了成功。较少的有限时间激发了灵感，同时更多的创新平台正在开发中，以实现规模化。

星巴克还专注于基于人工智能的定制营销并在4月份开始了新奖励计划。

Ivankoe说，这一策略带动数字销售对美国门店同店销售增长的贡献从一个百分点增长至两个百分点。星巴克还相信，该公司有望从2020年开始加速增长。

（编辑：阳江站长网）

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